Made In France : c’est possible !
Mémoires d’Océans est un concept-store situé à La Rochelle, en Nouvelle-Aquitaine.
Notre thématique, centrée sur le monde marin, se décline autour de la librairie, la bijouterie, la mode,
la décoration, les jeux et les jouets. Nous proposons à la fois des marques partenaires et nos propres gammes.
Depuis la pandémie de COVID-19, les médias ont beaucoup parlé de la fabrication « Made in France ».
D’abord présentée comme le nouvel Eldorado, cette dynamique s’est vite heurtée à la réalité géopolitique
et aux coûts de production. Ainsi, de nombreuses marques en ont fait les frais, malgré d’énormes efforts
pour proposer des produits irréprochables. Aujourd’hui encore, le coût final reste le facteur clé de décision
pour le client.
Fabriquer en France : oui, c’est possible — mais pas encore pour tous les produits !
Quelle est donc notre approche du Made in France ? Quelles gammes sont concernées chez Mémoires d’Océans ?
En route pour une belle aventure, semée d’embûches…
1. L’histoire du fabriqué en France
Le Made in France ne date pas d’aujourd’hui. Ce titre valorise des produits fabriqués dans notre pays,
avec une qualité, une authenticité et un savoir-faire reconnus.
En effet, la France a toujours excellé dans les arts, l’artisanat et l’industrie. Ainsi, au XVIIIe siècle, l’industrie du luxe (porcelaine, tissu, bijouterie, meubles) rayonne dans le monde entier. Puis, au milieu du XXe siècle, l’industrie automobile et aéronautique française impressionne à son tour par son design et ses innovations.
Mais dans les années 70, un mouvement de désindustrialisation s’installe. La mondialisation des années 90 l’accentue encore : notre société évolue vers les loisirs et les services, tandis que de nombreuses entreprises délocalisent leur production. Peu à peu, les outils de production s’exportent et les savoir-faire s’effacent.
Certains secteurs résistent toutefois. Aujourd’hui, le luxe, la gastronomie et le tourisme placent la France au premier rang mondial, mettant en valeur son histoire et son savoir-faire. En revanche, d’autres secteurs, comme la mode, souffrent davantage : les initiatives de fabrication nationale se heurtent souvent aux coûts sociaux.
2. Mémoires d’Océans : marque nationale !
Pour comprendre notre approche, il faut d’abord comprendre notre modèle commercial. Développer une marque nationale n’implique pas les mêmes contraintes qu’une marque internationale, qui doit distribuer et vendre
ses produits dans des dizaines de pays aux cultures et aux lois différentes.
Le fabriqué en France prend donc tout son sens pour nous, puisque nous vendons uniquement sur notre territoire. Ainsi, l’optimisation RSE en matières premières et en logistique devient très favorable.
Au fait, c’est quoi la RSE ? La Responsabilité Sociétale des Entreprises se définit, selon la Commission européenne, comme l’intégration volontaire des préoccupations sociales et environnementales dans les activités commerciales et les relations avec les parties prenantes.
Par ailleurs, la proximité avec nos partenaires de qualité reste un atout majeur et une vraie fierté. Cependant,
toutes nos gammes ne sont pas encore concernées : malgré nos efforts, il reste un long chemin à parcourir.
3. Le Made in France chez Mémoires d’Océans
Mémoires d’Océans, c’est avant tout un concept-store. Nous proposons donc une offre de produits autour
d’une thématique forte : l’océan.
Puisque nous vivons au bord de l’eau et pratiquons des activités nautiques, nous restons naturellement sensibles
à la beauté de notre environnement et à notre devoir de le protéger. Ainsi, l’éco-conception a toujours occupé
une place centrale dans nos créations. Rapidement, la question du Made in France s’est donc imposée à nous.
Quels produits sont concernés ? Aujourd’hui, nous concentrons nos efforts sur la bijouterie, les jeux,
ainsi que nos gammes d’éditions et de papeterie. Au fil des années, nous avons tissé un réseau de fabricants expérimentés pour donner vie à nos créations.
Voici quelques exemples de nos réalisations. De l’idée au produit fini, suivez-nous dans l’aventure
du fabriqué en France…
3.1 Les livres Ondine & Marin : le début d’une belle histoire
Le livre a toujours fait partie de notre offre en boutique. En 2010, alors que la sphère internet annonçait pourtant
sa fin, nous avons au contraire parié sur son développement.
Mais comment construire un projet d’édition autour du Fabriqué en France ? Nous avions déjà de l’expérience
avec des imprimeurs locaux, mais aucun ne pouvait alors réaliser un livre jeunesse à couverture rigide
dans son intégralité.
Après plusieurs mois de recherche, l’évidence s’est imposée : une belle entreprise française, située à quelques kilomètres de notre concept-store, pouvait donner vie à notre projet.
Nous avions justement une idée dans nos carnets depuis longtemps : l’histoire d’Ondine et Marin, deux enfants
de l’océan qui parcourent les fonds marins à la recherche de réponses.
Un bel objet, une belle histoire, de beaux personnages, et de vraies connaissances scientifiques :
voilà un objet unique pour transmettre le savoir, car on ne protège bien que ce que l’on connaît bien.
Choix des papiers, mise en page, reliure, nombreuses visites chez notre fabricant… Peu à peu,
notre projet a pris forme. L’histoire pouvait alors s’écrire et s’illustrer. C’est ainsi que l’artiste Mayalen Goust,
avec son univers poétique et onirique, s’est lancée avec nous dans cette aventure.
Depuis la sortie de cette collection de 4 tomes en 2013, le succès reste au rendez-vous,
signe qu’une idée a bien fait naître un projet, une histoire, et des livres toujours « dans le vent ».
3.2 Bijoux Arribada : la fusion des savoir-faire !
Notre concept-store a toujours laissé une grande place aux bijoux. Nos gammes de bijouterie fantaisie
sont d’ailleurs en développement permanent.
Le constat est simple : le bijou coûte cher, et tout le monde propose à peu près les mêmes choses.
Comment, alors, développer des gammes qui aient du sens pour nous, tout en les fabriquant en France ?
Après beaucoup de recherche et de persévérance, notre petit tour de France a porté ses fruits. La gamme « Arribada » (du nom de cette petite tortue qui sort de l’œuf pour rejoindre l’océan) est ainsi née, réalisée en laiton doré à l’or fin 24 carats par notre fabricant du sud-est de la France.
Le packaging kraft est ensuite découpé et imprimé en Bretagne, tandis que la boîte/sphère est imprimée en 3D
près de Paris, à partir de coquilles Saint-Jacques broyées en poudre et associées à de l’amidon de maïs.
Résultat : une collection exclusive (bracelet, collier, bague, boucles d’oreilles) signée Mémoires d’Océans !
3.3 Puzzle « Il n’y a pas de Planète B » : du bois et un laser !
Les puzzles ont le vent en poupe depuis quelques années.
Jeu ludique pour les enfants, ils deviennent aussi un véritable jeu de patience à partir de 1000 pièces.
Généralement réalisés en carton, nous avons voulu utiliser notre savoir-faire autrement. Ainsi est né un puzzle
en bois de 3 mm d’épaisseur, dont toutes les pièces sont imprimées et découpées au laser,
un choix logique pour la gamme « Il n’y a pas de Planète B » !
Avec son packaging original en papier épais, ce puzzle en bois, fabriqué près de Rennes, fait une belle idée cadeau.
PUZZLE-271-PIECES
3.4 On résiste, et on y croit !
Le Made in France représente également un choix écologique, car il réduit l’empreinte carbone en évitant
les transports longue distance. En choisissant des produits fabriqués en France, on contribue donc à réduire
les émissions de CO2 tout en soutenant l’économie locale.
Nous avons prévu de multiplier les initiatives dans les années à venir :
la part du Made in France ne cesse ainsi de grandir dans nos collections.
Vous trouverez des produits Made in France dans toutes nos gammes,
facilement identifiables grâce à nos petits poissons tricolores.
